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“莲香楼”商标纷争:旧款莲香楼月饼已难觅踪影

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“莲香楼”商标纷争:旧款莲香楼月饼已难觅踪影;一个“莲香”两种饼,广州市莲香楼有限公司(以下简称“旧莲香楼”)与广州饮食服务企业集团之间已由商标之争延伸至渠道之争。多家知名超市今年不见旧款莲香楼月饼的踪影。
“莲香楼”商标纷争:旧款莲香楼月饼已难觅踪影


  一个“莲香”两种饼,广州市莲香楼有限公司(以下简称“旧莲香楼”)与广州饮食服务企业集团之间已由商标之争延伸至渠道之争。多家知名超市今年不见旧款莲香楼月饼的踪影。 


  文/记者林晓丽


  市民报料:商场不卖旧款莲香楼月饼


  市民王先生报料称在广州某知名超市,看不到旧款的莲香楼月饼。“以往年年都有,今年却换成是广州饮食服务企业集团生产的莲香楼月饼了,包装较新式,失去了传统味。”


  记者随后调查,发现广百、华润万家、沃尔玛、百佳等多个超市均未能看到旧款莲香楼月饼的踪影,铺货位置均被新款莲香楼月饼代替了。而以往,这些超市一直销售旧款莲香楼月饼。


  旧款莲香楼月饼


  铁盒设计以大红色为主,中间金边黑字印着“莲香楼”,还有“百年饼家”印戳。铁盒背面的生产说明显示,生产者为广州市莲香楼有限公司食品厂。


  新款莲香楼月饼


  设计较简约,周围是蓝色边框,铁盒上面图案是白底和圆月下的两朵牡丹,而右侧则是“莲香楼”三个黑体大字以及“LINHEUNGLAU”的英文译音。铁盒底部的生产说明中,监测方显示为广州饮食服务企业集团有限公司,还特别注明了其为“莲香楼”注册商标持有人。


  不同处


  双黄纯正白莲蓉750g的售价为135元,莲香楼伍仁咸肉750g的售价则为145元。旧款的更便宜。


  最经典的莲香楼双黄白莲蓉740g的价格为138元,莲香楼伍仁金腿月饼740g的售价为148元。


  相同处


  “莲香楼”商标和“中华老字号”标志均一样,“制作精良、用料纯正、皮薄馅靓、遐迩闻名”的题字也如出一辙。


  商场解释


  广饮集团更有实力


  收到不进“旧莲香楼”暗示


  “旧莲香楼”无法提供商标使用授权


  昨日,记者采访多家超市,多家超市均不愿意具名。有超市负责人表示,由于“旧莲香楼”无法提供商标使用授权书,所以今年没有和广州市莲香楼有限公司续签。另有超市则表示,今年要全国铺货,考量到广州饮食服务企业集团更有实力,不过并没有签订排他协议。甚至有超市负责人向记者透露:“有接到‘不要从莲香楼有限公司进货’的暗示。”


  不过,友谊商场今年依然销售旧款莲香楼和旧款陶陶居,没有广州饮食服务企业集团的产品。友谊商场相关负责人表示,销售的产品都是证照齐全的。家乐福相关负责人表示,今年两种莲香楼月饼都会开卖。


  实际上,多家超市还是愿意销售旧款莲香楼月饼的。有业内人士告诉记者,其实商场是愿意卖旧款莲香楼产品的,毕竟经营多年,销量也很不错。而新款莲香楼的月饼品种少,价格又贵,而且新包装比较冒险。


  莲香楼有限公司:


  不是不想进而是进不去 


  “不是不进商场,是受到干扰进不去!”旧款莲香楼月饼的生产商广州市莲香楼有限公司总经理李辉表示,“目前也进了部分商场,但是进不去的商场比进得去的多。”李辉叹道:“其实,很多商场都明确想和我们合作,但是他们告诉我们‘没办法,不合作了’。我们也没有任何办法。”据了解,旧莲香楼的老客户广东邮政今年也停止续订了。


  不过,随后,该公司的公关发言人张先生向记者表示:“我们本来就拥有商标使用权,无需授权。”该人士也不愿再讲更多内容。


  广饮集团铺设多家“陶陶居”专卖店


  记者了解到,目前,广州饮食服务企业集团除了在天猫开设旗舰店,售卖其委托第三方生产的莲香楼、陶陶居的产品。同时,还在地面发力,铺设销售渠道,不仅进驻大型商超,还在广州市区开设了4家“陶陶居”饼屋。昨日,记者在位于惠福东路的“陶陶居”饼屋看到,这里摆卖了陶陶居的各种饼、陶陶居月饼和莲香楼月饼。


  有知情人士告诉记者,近期广饮集团一直低调开店,目前在广州已开设了4家“陶陶居”饼屋。“陶陶居”虽然也陷入一个品牌两家企业生产的尴尬场面,不过,广州幸运楼集团和广州饮食服务企业集团的关系较为温和。记者在多家商场看到,新旧两款陶陶居产品在同时售卖。


  据了解,2000年,幸运楼饮食集团从广州饮食服务企业集团手上取得了120年历史陶陶居商标租赁经营权,目前与广州饮食集团的合约到明年年底才到期。昨日,广州饮食服务企业集团法律顾问吴国权在接受记者采访时表示,广饮集团目前的这些做法从法律上来说都没有问题。


  高价月饼退市忙


  平价月饼价微扬


  本报讯 (记者林晓丽)离中秋节虽然还有一个多月,月饼已大量上市。记者发现,受到经济形势、限制“三公消费”等影响,往年千元一盒的月饼,今年市场鲜见,高端月饼明显减少。各月饼厂家着力发展中低端价位产品,走大众化亲民路线。如广州酒家500元以上的月饼礼盒都取消了,去年最贵的888元/盒,今年最贵的488元/盒。


  在广百超市,记者看到,超市最贵的月饼售价为738元,是花都产的香港锦华月饼,12个装。销量最好的广州酒家月饼,最贵品种是300元,其他普遍都是在100元~200元之间。超市相关负责人告诉记者,贵价月饼今年明显少了。据介绍,去年该超市最贵的月饼是888元/盒。


  广州大厦最高端的两个品种红棉鸿图鲍翅月礼盒和红棉锦绣鸿图月礼盒,去年卖到688元/盒和438元/盒,今年齐齐降价,最高一款降价将近200元。有业内人士透露,由于不看好市场,今年多家五星级酒店都减少了高价月饼的生产量。


  记者从广州酒家方面了解到,今年广州酒家所有月饼价格均低于500元,其中80%的品种价格在200元以下,以大众消费水平为主。“去年最贵的是888元的燕鲍翅月饼,今年我们取消了。”广州酒家集团总经理助理赵利平介绍说,今年最贵的月饼是488元/盒。


  根据广州酒家提供的原材料价格比较,今年月饼的主要原料莲子均有较大的涨幅。其中,莲子今年24.96元/公斤,比2012年同期20.8元/公斤上升了20%。而伍仁月饼的主要原料价格则比2012年平均上升30%。赵利平对记者表示,综合来看,人工成本同比上涨30%,综合原材料成本上涨超过20%。


  但是,记者从多家商场了解到,今年各大品牌定价相当谨慎。多家超市负责人均表示,今年多个品牌都没有涨价,有涨价的品牌也是个别品种,并非全线涨价。广州酒家也表示,价格较去年略微上调,平均涨幅约在6%。


  记者观察到,多家商场虽然在显眼位置大摆月饼街,但几乎没人购买。采访中,多家超市负责人均对今年的月饼市场表示不乐观。“今年月饼销售有去年的80%就很不错。”某资深业内人士表示,影响最大的要数高端月饼。该业内人士认为,今年月饼市场消费更加理智。“月饼销售是以团购为主。今年限制‘三公消费’之后,公职单位的购买预算少了,团购月饼也不大手大脚了,因此,往年价格虚高的月饼今年将失宠,货真价实的月饼今年更受欢迎。”

关键词:莲香楼,商标